青春影院讯 2023年，中国电影🎬市场强势复苏(fù sū)。1月10日，猫眼娱乐举办“光影荏苒·数说(shǔ shuō)当燃”岁末媒体沟通会，回顾过去一年中国(zhōng guó)电影🎬市场成绩，也对新一年行业(háng yè)发展进行展望。
过去一年，猫眼深度参与(cān yù)多部优质影片的出品和宣发流程(liú chéng)，年度票房冠军《满江红》、暑期档大热影片《封神(fēng shén)第一部：朝歌风云》《八角笼中》，以及五一档(dàng)票房冠军《人生路不熟》，元旦档的《年会不能(bù néng)停！》《一闪一闪亮星星✨》等热门🔥影片(yǐng piàn)背后，都有猫眼的身影。在热门🔥(rè mén)档期和影片带动下，2023年电影🎬市场(shì chǎng)创下549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩(jiā jì)，呈现强劲发展势头。
作为行业的亲历者和(hé)参与者，猫眼凭借在内容宣发、数据分析和(hé)专业产品等方面的深厚积累，陪伴(péi bàn)中国电影🎬行业走过充满活力与挑战的(de)一年。在电影🎬产业新机遇与新挑战(tiǎo zhàn)并存的关键时期，猫眼将继续发挥平台(píng tái)优势，与产业链上下游伙伴深入合作，与(yǔ)中国电影🎬共同成长。
猫眼助力优质内容(nèi róng)破圈走红，宣发方法论成熟可复制
2023年(nián)，中国电影🎬市场冬去春来，硕果累累。“繁花”之下，猫眼(māo yǎn)电影🎬在出品、宣传、发行等幕后环节(huán jié)频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动(huó dòng)中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博(zhāng bó)分享了过去一年猫眼电影🎬宣发的(de)案例和方法论。
（图：猫眼娱乐副总裁、猫眼(māo yǎn)影业总裁张博）
在电影🎬出品和宣发(xuān fā)方面，猫眼深度参与宣发的多部片子(piān zi)均取得亮眼的票房成绩，如2023年(nián)年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军(guàn jūn)《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮(shǎn liàng)星星✨》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及(yǐ jí)暑期档票房表现优异的《封神第一部(dì yī bù)：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年(nián)中国电影🎬票房前十的影片中，四部由(yóu)猫眼主控宣发，五部由猫眼作为主(zhǔ)出品方，猫眼参与出品的影片更是(gèng shì)高达七部。
营销宣传中，猫眼始终保持(shǐ zhōng bǎo chí)着项目评估的敏锐度和求新求变(qiú biàn)的创新意识，通过大量项目的实战经验(shí zhàn jīng yàn)形成了一套不断迭代的方法论，结合(jié hé)影片类型和自身特点，利用全平台线(xiàn)上线下渠道，配合超前点映、首映、路演(lù yǎn)、直播、综艺等形式多样的活动，为每部(měi bù)影片量身打造最适合的全案营销(yíng xiāo)方案。由张艺谋执导的春节档影片(yǐng piàn)《满江红》的宣发过程中，猫眼打造“悬疑(xuán yí)式营销”新玩法，映前映后结合(jié hé)不同阶段策略，通过声音预告、互动预告(yù gào)等创新宣发物料、开发猫眼站内(nèi)产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红(mǎn jiāng hóng)》等有效动作，助力影片热度爆发、成功(chéng gōng)出圈，票房长线走红。最终《满江红》票房(piào fáng)达到45.44亿元，夺得春节档及年度票房冠军(guàn jūn)。
《封神第一部：朝歌风云》作为乌尔善执导(zhí dǎo)的中国首部国民神话史诗电影🎬，通过(tōng guò)长线宣发一路逆袭至最终26.34亿的(de)成绩，连续14天摘得票房日冠，话题与(yǔ)口碑经久不衰，实现了今年暑期档最为(zuì wèi)持久的热度长跑项目。在营销上(shàng)，采用超长线落地活动的形式，举办(jǔ bàn)5城首映礼和24城巡回礼，同时与(yǔ)电影🎬频道紧密合作，开启全程实时路演直播(zhí bō)，线下主创真挚的表达和线上(shàng)娱乐传播相结合，多维联动的闭环营销(yíng xiāo)模式，制造了无数破圈的热点话题，成为(chéng wéi)行业经典案例。电影🎬上映后，导演、主演(zhǔ yǎn)与宣发团队密切配合打造“共创式营销(yíng xiāo)”颇具成效，《封神第一部：朝歌风云》收获了(le)大批“自来水”粉丝，热度持续逆势走高，形成(xíng chéng)了全民助力宣传反哺票房的效应(xiào yìng)，最终实现了集热度口碑于一体(yī tǐ)的全民狂欢。
来到贺岁档，猫眼通过(tōng guò)数据洞察到档期存量空间存在上限(shàng xiàn)，真正能够让好电影🎬被看见的(de)方法是拓展档期增量，拉高档期大盘(dà pán)，便率行业之首打出同档影片全面(quán miàn)联动的“档期营销”战略：以宣发共创(gòng chuàng)为核心目标，通过联合共创、平台共创(gòng chuàng)、用户共创，以及线上宣发与线下影院(yǐng yuàn)共创，6部影片聚合宣发链路，齐力造势(zào shì)。在“档期营销”的基础上，猫眼首创(shǒu chuàng)“氛围营销”的概念，将跨领域的(de)营销内核与电影🎬营销相结合，挖掘线下(xiàn xià)观影新价值，点燃年轻群体的观影(guān yǐng)热情。在档期营销和氛围营销的(de)组合拳之下，跨年档票房大盘被有效(yǒu xiào)拉高，掀起高热度影片持续霸榜、高(gāo)口碑影片全民讨论的热潮，更是多维(duō wéi)铸就“影史最强跨年档”。
其中，由董润(dǒng rùn)年编剧并执导，大鹏、白客、庄达菲(dá fēi)领衔主演的跨年喜剧《年会不能停(tíng)！》的宣发过程中，猫眼抓住影片口碑(kǒu bēi)这一核心优势，打造“啤酒场笑到上头(shàng tou)超前点映”，刺激影片口碑发酵，依托“打(dǎ)工人爽片”精准定位，关联实事职场类(lèi)社会话题提升影片热度，配合着多轮(duō lún)精准点映和正式上映后的口碑(kǒu bēi)策略，青春影院开分8.0分并持续增长至8.2分(fēn)，成为近五年最高评分国产喜剧片，最终(zuì zhōng)实现破圈逆袭，从一众强类型竞品(jìng pǐn)中脱颖而出，实现票房、口碑双重逆势增长(zēng zhǎng)。与此同时，由陈小明、章攀导演，屈楚萧、张佳宁(zhāng jiā níng)领衔主演的《一闪一闪亮星星✨》量身打造(dǎ zào)的“下雪场”放映，#张万森，下雪了#等(děng)热梗话题，于多平台刷屏占(zhàn)榜，形成线上线下联动的“下雪(xià xuě)大作战”，有效提高影片热度，吸引潜在(qián zài)观众走进影院。
过去的2023年，猫眼在(zài)为市场提供高质量影片的同时，也(yě)打造出电影🎬良性竞争、合力共赢的(de)新趋势，为电影🎬市场共繁荣献出(xiàn chū)一份力。未来，猫眼保持着类型丰富(fēng fù)、题材多样且数量充足的电影🎬内容(nèi róng)储备。活动上播放的猫眼展望片单(piàn dān)视频中，呈现了四十余部不同类型(lèi xíng)、卖点十足的影片，相信也将在(zài)不久的未来陆续在银幕上映，与(yǔ)观众见面。其中，“含腾量”百分之百的合家欢喜剧电影🎬(xǐ jù diàn yǐng)《飞驰人生2》依托超强IP重磅回归春节档(dàng)，原班人马的回归和惊喜阵容的加盟(jiā méng)让观众期待值拉满！搞笑的剧情、全新(quán xīn)的故事、燃爽的情绪、升级的制作(zhì zuò)加成之下，《飞驰人生2》无疑会成为观众们(guān zhòng men)的春节观影热门🔥影片之一。可以预见(yù jiàn)，猫眼的宣发能力将为更多(duō)不同类型题材的影片赋能，推动行业(háng yè)的不断前行。
2023市场成绩亮眼，猫眼研究院(yán jiū yuàn)以大数据助力行业复苏
对中国电影🎬(diàn yǐng)而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发(bó fā)的一年，也是恢复活力的一年(yī nián)。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年(nián)中国电影🎬市场表现和趋势。刘鹏指出(zhǐ chū)，“从数据上来看，2023年年度总票房(piào fáng)达到近四年来的峰值，尽管距离(jù lí)2019年还有一定的差距，但市场总体(zǒng tǐ)表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振(tí zhèn)了行业的信心。”
（图：猫眼研究院院长(yuàn zhǎng)刘鹏）
从票房大盘来看，在549.15亿元的(de)总票房中，国产电影🎬票房占比超过(chāo guò)八成，成为市场核心支柱；年度总观影(guān yǐng)人次达12.99亿次，电影🎬消费持续下沉。此外(cǐ wài)，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度(jí zhōng dù)有所缓解，行业结构往更加健康方向(fāng xiàng)发展。多项市场数据共同组成行业持续(chí xù)向好风向标，提振电影🎬行业信心。
市场(shì chǎng)持续向好背后，是行业各方共同(gòng tóng)发力，携手推动电影🎬市场可持续发展(fā zhǎn)。公益放映、阶段性免征国家电影🎬事业发展(fā zhǎn)专项资金、持续性国家电影🎬事业发展专项资金补助(bǔ zhù)等政策的推进落实，有力培养观众(guān zhòng)观影习惯；供给层面，创作方精准把握(bǎ wò)观众需求，国产电影🎬佳作频出，多元类型百花齐放(bǎi huā qí fàng)，有力带动全年人均观影步数同比提升(tí shēng)；宣发方面，多部影片通过仪式感营销(yíng xiāo)、分线发行等方式，探索多元宣发(xuān fā)方案，进一步带动观众购票需求。
业界的(de)多元尝试，在推动电影🎬市场强势复苏(fù sū)同时，也在推动行业迭代加速。2023年(nián)，电影🎬市场涌现出众多出新现象，值得行业(háng yè)关注。
内容层面，女性力量崛起成为最(zuì)显著亮点，观众更在意女性角色的(de)立体化、多元化。全球电影🎬市场中，“女性”与(yǔ)“性别议题”也是影视内容的大势所趋(dà shì suǒ qū)，《芭比》更是成为23年全球电影🎬票房冠军。国产电影🎬(guó chǎn diàn yǐng)中，“她故事”同样成为热门🔥话题，《消失的(de)她》中令人动容的闺蜜👭情谊、《拯救(zhěng jiù)嫌疑人》中两位母亲的对决都屡(lǚ)获热议。对创作端来说，未来创作过程(guò chéng)中，需要更加关注故事内容、角色设置(shè zhì)、价值观是否贴合广大观众的价值诉求。
与(yǔ)女性力量崛起同样引人关注的，是“话题(huà tí)电影🎬”的屡屡出圈，现实题材成(chéng)热点。暑期档爆款《孤注一掷》和《消失的(de)她》，两部影片均取材自热点社会新闻(xīn wén)，元旦黑马《年会不能停！》则聚焦“大厂(dà chǎng)员工”职场生活，这些影片主题均与(yǔ)观众密切相关。这对未来商业电影🎬创作(chuàng zuò)也提出了更高要求，既需要(xū yào)注入时代活力，又需要普世的价值(jià zhí)表达和足够的商业元素。
无论是女性(nǚ xìng)电影🎬走红，还是话题电影🎬出圈，背后(bèi hòu)都反映着观众更加在意电影🎬内容(nèi róng)与自我的连接。不管是什么题材(tí cái)类型，角色的“普通人”视角都更加受到(shòu dào)观众的青睐。不论是《长安三万里》《封神第一部(dì yī bù)》中的历史、神话人物，抑或是《坚如磐石(jiān rú pán shí)》中的反派角色，观众们都更希望(xī wàng)看到他们真实的喜怒哀乐，看到他们作为(zuò wéi)普通人的一面。
刘鹏表示，面对快速变化(biàn huà)的市场环境，电影🎬市场应该立足观众(guān zhòng)、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发(chū fā)，在制宣发各个环节不断创新，用惊喜感(gǎn)吸引更多观众进场。同时，电影🎬制作(zhì zuò)过程中也需要密切关注市场变化(biàn huà)和观众动向，及时把握观众需求做出(zuò chū)动态调整。
未来电影🎬市场，及时洞察用户(yòng hù)需求和产业变革趋势尤为关键。猫眼(māo yǎn)研究院自成立以来，基于猫眼自身的(de)海量用户数据，以及过往数百个电影🎬项目(xiàng mù)的咨询服务经验，已形成一套完善的(de)市场分析及用户研究体系。猫眼研究院(yán jiū yuàn)的定位是连接片方、影院和观众(guān zhòng)的桥梁，让行业更了解观众，更(gèng)高效地触达观众，辅助电影🎬各个环节降低(jiàng dī)风险、并及时优化策略。
依托大量用户(yòng hù)数据和项目经验积累，猫眼研究院为(wèi)制作方、宣发方提供试映会、热度监测(jiān cè)、宣发建议等内容营销解决方案，以精准(jīng zhǔn)、科学的数据能力，为优质内容带来(dài lái)额外加持，助力优化影片内容、定制宣发(xuān fā)策略，最大化内容价值，为各个电影🎬项目(xiàng mù)服务。
猫眼专业版产品升级，专业工具助力高质量(gāo zhì liàng)发展
当下，中国电影🎬市场环境变化迅速(xùn sù)，用户需求日趋多元和碎片化，这(zhè)对电影🎬宣发环节提出更高要求。猫眼(māo yǎn)专业版负责人李睿介绍，“猫眼专业版在AI内容(nèi róng)制作方向进行了大量投入，结合影视(yǐng shì)宣发向短视频形式倾斜的特点(tè diǎn)，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发(fēn fā)能力。2024年，我们将为之进行产品化(chǎn pǐn huà)投入，更好地服务行业，服务优质内容。”
（图(tú)：猫眼专业版负责人李睿）
在产品创新方面(fāng miàn)，“云包场”功能通过电影🎬团购助力影片(yǐng piàn)宣发，刺激票房，继续引领行业潮流。值得一提的是(zhí dé yì tí de shì)，除了各档期头部影片外，越来越多(duō)的中小体量影片、影迷粉丝群体开始(kāi shǐ)自发的使用猫眼云包场功能为(wèi)项目宣发助力，取得了亮眼的宣传(xuān chuán)效果。
为助力国庆档电影🎬市场，9月(yuè)起猫眼无忧云包场全面服务升级(shēng jí)，在业内首次提出“包场无忧退款”承诺(chéng nuò)，为电影🎬宣发提供更多样、更灵活(líng huó)的工具选择。截至2023年12月，猫眼无忧(wú yōu)云包场共助力207部院线佳作，助力(zhù lì)票房超2200万，较2022年同比上涨227%。如今(rú jīn)，猫眼无忧云包场已经成为一个社交(shè jiāo)工具，猫眼专业版后台发现，近期云包场(bāo chǎng)最多的主体是一家米线店：因某(yīn mǒu)电影🎬在店面取景，影片上映后，米线(mǐ xiàn)店老板“包”了20多场，请亲朋好友观影。
在(zài)服务升级方面，为助力分线发行(fā xíng)顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务(fú wù)升级，推进分线发行政策教育，并(bìng)提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客(gù kè)画像、实时精准竞对情报、分线发行(fā xíng)一键申请等便捷服务，帮助影院与(yǔ)片方的双向选择，拉动票房增长。目前，已有(yǐ yǒu)上百家影院通过猫眼专业版尝试分(fēn)线发行。
产品持续创新迭代同时，猫眼(māo yǎn)专业版进一步加大在AI和大数据技术(jì shù)上的投入。在此基础上，猫眼专业版(zhuān yè bǎn)的AI票房预测能力，可以为片方调整(tiáo zhěng)宣发策略提供有力支持。2023年暑期，在(zài)各方不看好的情况下，猫眼专业版(zhuān yè bǎn)成功预测暑期档黑马电影🎬《消失的(de)她》的票房规模，引发行业广泛讨论(tǎo lùn)。此次预测向业界证明了猫眼专业版的(de)AI预测能力和大数据技术的积累(jī lěi)，进一步稳固了猫眼AI票房预测的行业(háng yè)风向标地位。
2023年下半年，猫眼专业版推出多项(duō xiàng)数据化产品，为行业用户提供更(gèng)可视化的行业信息曝光能力。8月上线(shàng xiàn)的“备案立项查询”，将行业相关信息(xìn xī)和进展以更为可视化方式呈现；“票房(piào fáng)地图”功能实时展示电影🎬市场竞争态势，为(wèi)片方及时调整宣发策略提供支撑；“影市(yǐng shì)大满贯”统计多维票房数据，激励头部片方(piàn fāng)；“都市战报”功能则增加更多荣誉榜(róng yù bǎng)单成就曝光，为中小片方发掘更(gèng)多宣传亮点，助力其取得更好的(de)市场表现。可以看出，猫眼专业版在过去(guò qù)一年的成长迭代，为院线影片动态(dòng tài)宣发带来更多可能性。
此外，过去一年(yī nián)猫眼与更多的合作伙伴建立深度(shēn dù)数据合作，服务能力进一步提升。春节档(dàng)期间，猫眼即将上线春节档营销人群(rén qún)画像战报，近距离观测档期影片在各(gè)平台营销动作有效触达人次，并对(duì)触达的用户画像进行分析。近期，猫眼(māo yǎn)专业版还将面向剧集领域，上线实时(shí shí)有效播放榜全新功能，并对剧集(jù jí)详情页进行全新改版，为优质剧集内容(nèi róng)带来更多维数据指标，为剧集宣传(xuān chuán)提供参考。
猫眼专业版的能力，基于数据(shù jù)，却又不止于数据。2024年，猫眼专业版(zhuān yè bǎn)将继续加大产品投入，在整合全网(quán wǎng)组讯和影人信息基础上，上线智能(zhì néng)选角工具，推出猫眼一键投产品等(děng)新功能，更好服务影片制宣发等(děng)全流程。
新华网视频总监、融媒体创新(chuàng xīn)中心总监马轶群表示，“猫眼影业带我们(wǒ men)回顾了电影🎬行业创新的宣发新(xīn)形势，猫眼研究院从多维度、系统性地对(duì)电影🎬行业进行复盘，猫眼专业版产品不断(bù duàn)迭代，让我们看到科技和大数据(shù jù)对行业的持续赋能。”
他进一步表示(biǎo shì)：“2023年，中国电影🎬市场取得了很好(hǎo)成绩，提振了行业信心，也让大家(dà jiā)对未来的行业发展充满期待。相信(xiāng xìn)在政策指引、数据赋能以及所有从业者(cóng yè zhě)的付出下，2024年，中国电影🎬产业将(jiāng)取得更长足的进步和更长久(cháng jiǔ)的发展。”
